Instagram - Daten & Fakten
Wer Zeit auf Instagram verbringt, hat die Wahl zwischen Stories, Reels oder Feed-Beiträgen. Der Trend geht hin zu mehr Reels – also Kurzvideos – auf der Plattform. Nach Facebook ist Instagram gemessen am Anteil der Seitenabrufen die weltweit erfolgreichste Social-Media-Plattform. Im Juli 2025 kam Instagram auf einen Marktanteil von rund 10,5 Prozent. Im Social Commerce nimmt die Plattform zudem eine Vorreiterrolle ein: 57 Prozent der 16- bis 39-Jährigen in Deutschland wurden durch eine Werbung auf Instagram schon einmal dazu bewegt, ein Produkt zu kaufen. Dabei hat Instagram ursprünglich als eine soziale Plattform zum Teilen von Fotos und Videos gestartet. Seit August 2012 ist sie Teil des Internetriesen Meta. Mit rund zwei Milliarden Nutzern gehört Instagram neben Facebook, YouTube und WhatsApp zu den größten sozialen Netzwerken.
Instagram spricht mittlerweile eine breite Nutzerschaft an und hat sich zu einem der größten sozialen Netzwerke weltweit entwickelt. Gleichzeitig ist die Plattform sowohl für Unternehmen als auch für Influencer ein wichtiges Tool, um Zielgruppen zu erreichen.
Wer nutzt Instagram?
Das Land mit den meisten Instagram-Nutzern war im Februar 2025 die Türkei mit einem Anteil von rund 86 Prozent. Weltweit liegt der Anteil der Instagram-Nutzer bei rund 29 Prozent. In Deutschland wird Instagram von rund 44 Prozent der Befragten verwendet. Die Plattform ist vorwiegend bei jüngeren Altersgruppen sehr beliebt. Weltweit bildet die Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen die größte Nutzerschaft der Plattform, wobei Frauen mit rund 57 Prozent etwas häufiger vertreten sind. In Deutschland ähnelt sich die Verteilung der Instagram-Nutzer nach Alter und Geschlecht – auch hierzulande nutzen vor allem Frauen im Alter von 25 bis 34 Jahren die Plattform.Fußball-Profis sind Top-Influencer
Das Ranking der Accounts mit den meisten Instagram-Followern weltweit wird von Instagram selbst angeführt. Auf Platz zwei und drei liegen die Instagram-Accounts der Fußball-Profis Cristiano Ronaldo und Lionel Messi mit rund 662 Millionen bzw. 507 Millionen Followern (Stand: August 2025). Die meisten Influencer auf Instagram erstellen jedoch Inhalte zum Thema „Romantische Beziehungen“ - gefolgt von „Unterhaltung“ sowie „Einkaufen & Mode“. Für Unternehmen lohnt sich nicht nur die Zusammenarbeit mit Influencern mit großer Followerschaft. Die Mehrheit der Influencer sind Nano-Influencer, die zwischen 1.000 und 10.000 Follower haben – ihr Anteil belief sich im Jahr 2024 auf rund 75,9 Prozent. Mega-Influencer und Celebrities, die über eine Millionen Follower besitzen, machen nur 0,1 Prozent der Influencer auf Instagram aus.Instagram als Influencer-Marketing-Tool
Neben Privatpersonen, Influencern und Prominenten nutzen auch viele Unternehmen Instagram - weltweit ist Instagram bei rund 78 Prozent der Unternehmen im Einsatz. 55 Prozent der Marketingverantwortlichen planen zudem, ihre Social-Media-Präsenz auf Instagram in Zukunft auszubauen. Das kann sich positiv auf die Präsenz von Marken und Unternehmen auswirken. In der Generation Z & Y gilt Instagram als die beliebteste Plattform zum Folgen von Marken-Accounts: 45 Prozent der Zielgruppe nutzen Instagram, um Accounts von Marken zu folgen.Instagram spricht mittlerweile eine breite Nutzerschaft an und hat sich zu einem der größten sozialen Netzwerke weltweit entwickelt. Gleichzeitig ist die Plattform sowohl für Unternehmen als auch für Influencer ein wichtiges Tool, um Zielgruppen zu erreichen.
